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八年前错过了微信公众号 今天别再错过视频号了?

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发表于 2021-2-19 16:44:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
宣言:本文来自微信公众号吴晓波频道(ID:wuxiaobopd),作者3360 Bajiuling授权转载。

春节期间你画了很多抖音(抖音)还是画得快?

对我们来说,春节擦拭短视频是一种消遣或放松,但对短视频领域的巨头来说,这是一场激烈的斗争。

打了抖音(抖音)12亿个春晚,溅起了不少水花。官方数据显示,春晚期间,抖音(抖音)红包的总相互作用次数达到703亿。抖音(抖音)春晚直播累计观众达12.21亿人。





春节前,快手举行了21亿个红包活动,除夕,快速用户收到红包的次数共达90.3亿次。更引人注目的是,春节前快手上市第一天市值突破万亿。

至此,短视频领域已经是动摇快的巨型企业的天下。但是今年春节黑马—— 3358 www  . Sina.com/

就出生时间来看,视频号码太落后了。快手出生于2011年,抖音出生于2016年,视频号码从2020年开始内测。但是视频号码从那一年开始迅速重复了21个版本,初步构建了包括广告、电商、直播等在内的商业形态,春节前,工科北更是在为战争做准备。

最近小巴发现,周围的很多朋友在朋友圈设置了“三天可以看”,但用视频号码拍摄并展示生活中有趣的事情。

大家可能也发现,最近我们频道也多次发表关于视频号码的文章。这里,小公共汽车也分享一些好消息。一周前,吴晓波频道的视频号码已经突破了10万名粉丝。两天前,吴晓波频道的视频号码首次诞生了10万个爆炸性视频。撒花~





据《2020年视灯视频号发展白皮书》称,2021年视频号码在春节期间迎来首次爆炸,视频号码DAU预计将超过4亿,2021年微信视频号码用户将达到5亿。





图源: 《2020年视灯视频号发展白皮书》

张小龙1月19日在微信公开课上表示,视频内容将成为未来10年的内容主体,微信方面表示,希望将视频内容(包括直播)打造为品牌/企业/个人名片。可以理解为,继微信公众号之后,视频号码将成为微信生态系统新的重量级产品和体验方式。

据长江证券研究报称,视频号码和直播将成为未来10年微信中最重要的功能之一。小型公共汽车咨询了多个网络观察员后,听取了相似的观点。http://www  . Sina.com/http://www  . Sina.com/

那么,视频号码这种黑马的潜力到底有多大呢?抖音(抖音),能实现快手和三国战争吗?如何给普通用户抓住这个红利?小型公共汽车采访了网络观察员、投资者、创业者等,查看了他们的分析。





视频号。
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视频号可以挂微信小商店,可以转发至朋友圈,可以挂在公众号文章中,通过报备可以挂小程序,是打通个人、企业和品牌三者之间的链条。
从体验上说,目前的视频号肯定不能跟抖音快手比,甚至比不上其他的直播平台,其美颜、画面等功能有待完善。
但视频号有“独门武器”,比如,直播时用电脑端登录视频号小助手,可以设置对特定人群进行直播,这是非常好的私密直播通道,适用于一对多的沟通和转化的场景,如付费社群、总裁班等。
还有一个有意思的点,当我们进入视频号直播间,可以选择一个匿名身份即马甲号去评论点赞等。
另外,普通人在视频号做直播,起初粉丝很少,最大的流量入口在同城。微信8.0版本有一个功能是“附近的直播和人”,因此同城流量是可以利用的。从微信好友到同城流量,社交流量自始至终都是视频号的红利口。

曾经在抖音、快手上成功的玩法和类目,都可以在视频号上再做一遍。但视频号开启了一个新赛道,在别的平台没法成功的事,或许能在视频号上成功。
对个人或品牌来说,公域直播的最佳渠道是抖音,私域直播的最大渠道原来是快手,因为快手的粉丝黏性更强,因此私域生态原先是快手的优势。一旦视频号加快发展,跟抖音反而是相互促进的一个过程,压榨的是快手的空间,或导致快手处于较尴尬的境地,甚至会找不到自己的定位。
从这个角度,可以下一个论断:抖音靠左,视频号向右,快手站中间。

我统计过,腾讯共发布过18款短视频App,包括微视、下饭视频、闪咖、有视频等,直到如今的视频号。可以理解为,视频号是腾讯在短视频领域的最后一招了,如果这招打不好,腾讯就可能会错过整个短视频时代,所以视频号具有战略级地位。
2020年,视频号的迭代速度远超微信系列产品正常的迭代速度,根据前不久张小龙在微信公开课上释放的信号,2021年视频号的功能还将不断被丰富。

相比抖音、快手,视频号作为后起产品,目前存在一些欠缺之处,比如,用户还较少,目前总体上用户不到微信用户的1/3;用户的停留时间还较短,沉浸感不如抖音、快手;用户在年轻化方面也没有抖音、快手做得好。
从创作者的机会来看,目前抖音、快手App已经很成熟,内容偏娱乐,算法推荐机制以及玩法更加适合头部作者,新入驻的创作者很难再有大曝光的机会。
相比之下,视频号的特点是包罗万象,普通人都可以通过它找到属于自己的多元化机会。背靠12亿用户的微信大生态,视频号是一个属于个人创作者的好机会。新人利用好微信好友这个私域流量大多能实现“从0到1”的用户积累。
对于普通人来说,可以通过视频号,增加与朋友之间的互动,展示才艺,塑造个人品牌,寻找变现方式;对于公司而言,员工开通视频号即成为了公司代言人,能塑造公司形象以及促进产品销售。

视频号不是短视频,而是视频化的内容和社交平台,有几个机会:新内容,新消费,新服务。
▶▷ 第一个,纯内容的机会,即超级IP或者内容矩阵。
真正纯内容的超级IP,目前还没有看到。我观察到的视频号生态里的几个超级大号,如“朱成英”“韩韩情感分享”“霹雳舞凯凯”,都是电商公司或微商公司。但我们看到了超级流量,这流量相当可怕。
关于内容矩阵,这类布局一定有机会。超级IP一定会出现。根据规律,当一个平台有大几亿的日活,一定会有一批少数账号,凝聚大量人的注意力。这是不可避免的规律。即使官方平台不允许超级大号出现,也无法遏制这一点。
▶▷ 第二是新消费。有淘品牌(淘宝)、抖品牌(抖音)等,视频号肯定会出现视频号的品牌。
▶▷ 第三是新服务。新服务包括两类。一类是狭义的,给视频号里赚钱的公司提供服务,比如说新榜、新视、卡美啦等等。一类是广义的,是利用视频号生态的红利,去做更加广义的服务。

2020年视频号开始内测后,我就开通了视频号,抱着试一试的心态做,没想到视频号的反馈机制特别强,身边好友的点赞、评论等互动,让我更有动力创作,也不断激发着我的创作欲望。
更重要的是,直播和小商店为视频号打开了巨大的空间。视频号开通直播功能后,我投入了更多精力,鼓励团队开通视频号,还拉着很多合作伙伴都开通了视频号。
在视频号不断迭代时,我自己也尝试更多动作,比如发起了视频号训练营,整合相关供应链,希望赋能更多的视频号账号找到方向,更快涨粉,更快找到商业模式。
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