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QuestMobile2020全景生态流量秋季大报告:TOP100APP超半数布局小程序,全景流量重塑行业竞争新格局

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发表于 2021-2-19 16:43:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
声明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权转载发布。
各位童鞋逮嘎猴啊,上期“双十一营销报告”看的咋样?有童鞋在后台留言说:“最近报告写得挺猛啊,小心被蹲!”(⊙o⊙)…童鞋,这就是你不了解俺Mr.QM了啊O(∩_∩)O哈哈~,俺们的宗旨是“数据至上、有一说一、绝对领军、从不跟随”,对于想要蹲的童鞋,俺只能送给你们一句话:“年轻人不讲武德,耗子尾汁!”O(∩_∩)O
言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下全景生态流量变化。QuestMobile数据显示,截止到2020年10月,TOP100APP中,超过半数已经布局小程序,流量入口的强势效应,让MAU破亿的APP数量增加到47个,如果算上全景流量去重,MAU破亿的应用已经突破60个。

从用户习惯上看,人均使用小程序数量在持续上升,微信小程序已经突破10.3个,阿里小程序突破5.6个,百度小程序突破9.6个。从领域上看,除了移动视频、购物、音乐、社交、新闻、游戏等传统互联网大类应用,全景生态流量带来的助益正在向线下相关领域迁延,生活服务、办公商务、出行服务、旅游服务几个领域,收益颇丰,例如,滴滴出行通过全景流量,大量补充了女性用户和下沉市场用户。
除了APP获益,小程序给线下品牌带来的效果更明显,首先是餐饮领域,快餐品牌肯德基、麦当劳已经全面布局小程序,10月份数据显示,二者在微信小程序的流量占比均在7成左右;其次在美妆、服装这类传统依赖线下店的领域,小程序平台、小程序直播等等成了核心渠道,10月份,完美日记小程序MAU接近300万,优衣库小程序MAU突破1000万。
具体各家怎么玩?不妨看报告。

全景生态加速改变流量格局
1、互联网企业加速全景生态流量布局,TOP100APP超半数已布局小程序,小程序正在改变商业和流量新格局

2、小程序提供更多流量入口,亿级以上应用数量提升明显

3、用户对小程序接受度逐步加深,人均使用小程序个数加速提升

4、 移动互联网流量渠道日益丰富,全景生态流量覆盖深化,多场景服务用户

全景生态流量助力平台释放增长潜力
1、全景生态扩大人群覆盖面
1.1 全景生态布局下赋予各类应用新的活力,净增量TOP10应用中,近半数主要流量来源于小程序

1.2 全景流量为APP补充用户来源,实现对更多用户的覆盖,全景流量下滴滴出行收获更多女性及下沉市场用户,拼多多实现对30岁以下年轻用户的补充

1.3 音频及视频类应用除布局小程序外,同时加快生态内多流量渠道的构建,喜马拉雅智能硬件生态流量、风行视频OTT生态流量均已超越APP,成为主要流量来源渠道

1.4 文字阅读类应用以APP为主要流量渠道,同时加深与终端设备合作及移动网页布局,形成多元化的全景生态流量

2、小程序成为品牌线上化布局利器
2.1 线下餐饮品牌加大线上流量渠道建设,小程序矩阵式布局完成点餐、会员管理及配送等餐饮全链服务

2.2 美妆、服装等品牌陆续上线小程序,结合微信小程序平台公众号、小程序直播等多渠道搭建私域流量

全景生态视角下,
各行业如何玩转流量渠道
1、移动购物、生活服务、办公商务及旅游服务等行业与BAT等小程序平台特点结合密切,率先收获更多全景流量

2、移动购物行业
小程序流量加持下,移动购物行业头部应用流量差距逐渐缩小,拼多多、京东、唯品会及苏宁易购等从社交场景收获流量效果显著,拼团、砍价等玩法在社交裂变下持续发挥引流获客的重要作用



3、生活服务行业
3.1 小程序凭借快速便捷等优势特点已成为生活服务行业的主要流量场,行业TOP5全景流量均已达到亿级以上规模

3.2外卖平台全景布局加深多场景用户触达,饿了么外卖阿里小程序流量占比峰值超越四成,美团外卖微信小程序流量成为其主要渠道

4、办公商务行业
办公商务行业加深渠道用户流转,百度网盘小程序引流APP效果提升明显,金山文档微信小程序生态外部渠道流量收获颇丰



5、旅游服务行业
5.1旅游服务行业头部应用依附不同流量渠道,展开全景流量的较量

5.2 小程序助力旅游服务类应用实现更多元人群的覆盖,微信小程序为携程旅游带来更多年轻女性用户,阿里小程序帮助飞猪实现对70、80后人群的扩充

6、数字阅读行业
问答类的应用与百度小程序在搜索流量上的优势相结合,形成新的数字阅读行业格局




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